MICROTRENDS

Este libro, aún no traducido al español, está cambiando la forma de actuar de los partidos y otras fuerzas políticas en los USA. Su gran idea es: las grandes tendencias son ilustrativas pero inmobilistas, permiten saber qué está pasando pero poco más (las fuerzas políticas sólo pueden asistir al progresivo e inevitable cambio y, junto a él, adaptarse o morir), bien, junto a estas tendecias otras juegan un creciente, importante y más dinámico papel: las microtendencias (microtrends). Veámoslas con más detenimiento:

1. ¿Qué son las “microtendencias”? Las microtendencias se manifiestan en lo que la sociología ha venido llamando los “grupo de pares”: gente que se agrupa alrededor de una afición, de un gusto, de una actividad que desenvuelven en común y que, con el tiempo, podría llegar a generar nuevas dinámicas sociales, tendencias, mercados… Una dinámica grupal, por tanto, con unas densas raices sociales, socialmente activos, con influencias en su comunidad y, de forma más relevante para nuestro punto de vista, sensibles a las distintas ofertas políticas y con capacidad de ’ser’ y de ‘crear’ opinión sobre esa ofertas y las fuerzas que la abanderan.

2. El nuevo rol de las fuerzas políticas. Las microtendencias han existido siempre, no son algo nuevo, conforman y potencian aqello que se viene llamando el “capital social”: un recurso ético y moral inmaterial que forma y solidifica nuestras comunidades y sociedades.

Las fuerzas políticas tienen en estas microtendencias una oportunidad de influencia estratégica inédita: acudiendo a esos ‘microgrupos’ e influyendo en ellos con su oferta, las fuerzas políticas pueden crear ‘olas’ de opinión ¡y de creencia! Una influencia que, por situarse en esa ‘base social’, tiene la capacidad de prolongarse en el tiempo más allá del propio momentum de la influencia política concreta. ¿A que fuerza política no le gustaría tener activos, comprometidos, dinámicos y relevantes grupos sociales ejerciendo de ‘base’ reivindicadora o proyectiva de su oferta política? A ninguna.

¿Cual es la estrategia más eficiente para conseguirlo?: el contacto básico directo de estos partidos con estos grupos. ¿Cual es la exigencia más evidente?: una estructura organizativa de base, más cercana a la sociedad, y más dinámica en su intervención con ella. La existencia de un feedback intenso política-sociedad parece ser el primer paso. Sin duda, muy alejado de la mayor parte de los partidos tradicionales españoles (sólo partidos con fuertes raices sociales, como el PNV, o ciertas demarcaciones territoriales de PP, PSOE y CiU parecen corresponder a estas nuevas oportunidades).

3. ¿Cuales son estos nuevos grupos de relevancia social? Mark Penn da, en su libro y aplicado al caso de los USA, varias decenas de indicaciones. Señalamos a continuación unos cuantos, a la espera de que usted se compre el libro… y saque sus propias conclusiones: madres soltera, padres sólos y con una alta media de edad, los que llama “hijos mascota”: adultos con una mascota como substituta de los hijos, las “madres puma” o mujeres de negocios con un fuerte carácter competitivo y una renta media-alta, etc., etc., etc.

Podreis comprobar cómo, por ejemplo, Bill Clinton usó con éxito este enfoque en varias de sus campañas políticas, tanto de aspiración electoral, como de proyección de grandes medidas y grandes enfoques contructores y definidores de ‘visión’. O saber cuales son los razonamientos que explican la relevancia de grupos tan aparentemente poco significativos. Pues el enfoque del libro es el resultado, como así afirma su autor, de comparar datos de cientos de encuestas, observar con detenimiento sus resultados teóricos y empíricos, y de construir nuevas y relevantes categorías de significación para la política del Siglo XXI.

4. Conferencia de Mark Penn donde explica qué es, y qué tiene de nuevo y relevante, Microtrends:

 Puedes verlo, también, clicando en esta dirección: http://es.youtube.com/watch?v=hifihRzPevE

5. Página oficial (en inglés) de Microtrends:

 http://www.microtrending.com/

En esta página podeis acceder a material básico y complementario del libro. Entre ese material su primer capítulo o introducción que, si bien no resulta especialmente ilustrativo en cuanto a lo que hemos visto hoy, si da unas primeras indicaciones para aclarar ideas, comprender conceptos principales, y percibir porqué Microtrends es, con seguridad, uno de los libros políticos del año 2007.

6. Pero, ¿quién es Mark J. Penn? Es uno de los mayores expertos encuestadores de Estados Unidos. De hecho, es a partir de su trabajo como experto elaborador y analista de encuestas como extrajo los conceptos y las perspectivas que forman este libro que hoy estamos analizando. Mark Penn, además, es el ‘asesor jefe’ de la campaña de la Sen. Hilary Clinton en su carrera tras la denominación demócrata a la presidencia de los USA, además de tener en su book de clientes a gente como el propio Bill Clinton, Bill Gates, etc.